央视前著名主持人王志，近日在云南丽江挂职期满，卸任了该市副市长。和当初王志当初下去挂职时媒体连篇累牍的报道不同，这次卸任，哪怕是专门的文化、娱乐记者，表现得较“冷淡”，这条小新闻在信息的大海中很快就被淹没了。

在这些报道中，当地官员所言 “媒体放大了王志的政绩”显得格外扎眼。要知道，王志当初赴任时，是何等的风光，当地的政府以及舆论，又抱以何等的热情与期望！王志离开风光的央视主持人主持人位置，才一年多，何至于斯呢？等待着再就业的王志，这一回，恐怕领略到官场的冷暖了。

媒体报道，王志在丽江挂职一年的“政绩”经媒体报道后， 在丽江官场引起了不小的反响。他们认为‘媒体放大了王志的政绩，王志对丽江招商引资和对外宣传是有贡献，但他是在各级各部门配合和支持下完成的，不是他一个人的功劳，不至于上升到‘后王志时期丽江的招商该怎么办？’这样的高度。”这些话看起来政治上无比正确，哪怕级别再高、位置再重要的官员，取得的成绩都可以说离不开各部门的配合与支持呀。但这段正确的废话很值得解读，我以为，这段话或许代表当地人的一种情绪：名人副市长所起的作用不过如此！

应当承认，在“眼球经济”概念被热炒的今天，名人或明星靠自己那张熟脸，来招商引资、宣传所在地形象，确实有用，但这种名人效应的“含金量”，并不成色十足，且越来越有限。几年前牛群去蒙城县挂职当副县长，不也就是一个新闻噱头么？对当地的社会发展、民生改善到底有多大作用，只有天知道。

人常说，隔行如隔山，术业有专攻，一个人无论在自己的专业领域内做得多么出色，而进入官场，很可能是舍其长而用其短。一个地方的政治体系是相当复杂的，为官要做出一番政绩也相当不容易，不是简单的名人效应就能搞定。还有一个更值得分析的原因，那就是“名人效应”因何而来？当然离不开这位名人的专业素养，但也不完全如此，在中国，遗落湮没在草泽的贤人、能人多的是，只有少数幸运儿能被众人所知。许多人的知名度获得，更依赖于他所处的位置，也就是说，屁股比脑袋重要。具体对央视前主持人王志而言，更是如此。我不否认王志的专业水准，但具备这种专业水准的中国新闻从业者大有人在，关键是他是央视主持人，他在一个信息传播渠道相对垄断的社会里，能频繁地出现在一个有十几亿观众的国家电视台上，不出名都难。借用央视另外一个名主持人的话来说，一条狗频繁上央视，也会成为名狗。显然，这种知名度的获得，最重要的原因并非某个人的专业水准、道德人格，而是他占有了具有垄断地位的、相当稀缺的资源。

如果他一旦放弃了这种资源，那就是“皮之不存，毛将焉附。”因为是名主持人而荣任副市长，对王志来说，带来的是两难处境。没有知名度，按照官场的通行规则，一个主持人想去挂职当副市长，相当困难，除非有千载难逢的机缘；可一旦去挂职副市长，就离开了主持人的舞台，离开了公众的目光，谁还一年三百六十五天，惦记着你？中国得有多少副市长呀!如此，时间一长，知名度不再，就泯然众人矣。其名人效应一旦递减下去，当地要凭借他的知名度来招商引资，基本上就是水中花镜中月了。那么，和当地成长的官员相比，没有足够名人“含金量”的前名人，不但没有任何优势，只有种种不足了。

江湖，就是这么残酷。名气要持久，难；希望将自己的名气充足地兑现成权或钱，也不是那么容易。